maanantai 21. heinäkuuta 2014

Yhteinen kieli + eri sanasto = väärinkäsitys

Sanasto:
Suunnittelija/Designer = Yleisnimitys henkilöstä, joka toteuttaa visuaalista viestintää. Alalajeja mm. graafinen suunnittelija, tuotemuotoilija, pakkaussuunnittelija, sisustussuunnittelija, kuvaaja, kuvittaja jne. 
Visuaalinen viestintä = Silmin nähtävä ja koettava kontakti yrityksen ja asiakkaan välillä. (Esim. logo, juliste, video tms.). Olennainen osa brändiä ja/tai markkinointia. 
Brändi/Brändääminen = Keinoja, joilla luodaan tietynlainen mielikuva yrityksestä. Kattaa muutakin kuin visuaalisen viestinnän keinot. Brändin rakennuksessa voidaan määritellä yritykselle esim. yksilöllinen tunnusväri, tunnusääni, tunnustuoksu, tapa kohdata asiakkaat jne. Tarkkojen määritelmien tuella markkinointia on helpompi kohdentaa oikein. 
Markkinointi = Toimenpiteitä, jotka kasvattavat yrityksen tunnettuutta. Markkinointi ei ole myyntiä, vaikka onnistunut markkinointityö näkyykin myynnin kasvuna. Pienellä budjetilla toimiessa olennaista on tuntea oma kohderyhmänsä ja luoda juuri heille kohdennettua arvokasta ja hyödyllistä tietoa, jota aiheesta kiinnostuneiden on helppo jakaa eteenpäin ja auttaa näin huomaamattaan sanomasi levittämisessä. Markkinointityö ottaa aikansa ja tulisi aloittaa heti yritystoiminnan alkaessa. Jos markkinointiin ajattelee panostavansa 'vasta kun rahaa on ja homma on laajempaa', saattaa huomata, ettei rahaa ole eikä tule eikä homma missään vaiheessa laajene riittävästi.

Yrittäjän sanasto:
Suunnittelija = Minä ainakin suunnittelen kaiken itse. 
Designer = Jotain taidetta tekee. 
Visuaalinen viestintä = ? 
Brändi/ Brändääminen = Turhaa konsulttijargonia. 
Markkinointi = Senttiäkään en tähän laita. Piste.

Ja näinhän se keskustelu etenee: 

Minä: Sinulla on tämä tuote tässä, jonka ulkoasua voisi miettiä uudelleen. 
Yrittäjä 1: Minä suunnittelen nämä jutut itse ja ollaan 20 vuotta näin tehty. Nyt ei mitään turhia kuluja oteta. 
Minä: Tässä on kyse myynninedistämistä eikä turhasta kulusta. Etkö halua, että asiakkaat huomaisivat tuotteenne hyllystä jo kaukaa ja tykkäisivät näkemästään ja ostaisivat enemmän? 
Yrittäjä 1: No olisihan se kiva. 
Minä: Tuotteenne on hyvä. Uusi ilme toisi pakkauksenkin samalle tasolle ja vahvistaisi asiakkaiden mielikuvaa laadukkaasta tuotteesta. Helpoiten pääset alkuun, kun käyt tekemässä toimeksiannon creativeminds.fi -sivuilla. Sitä kautta tavoitat 90 designeria yhdellä ilmoituksella. 
Yrittäjä 1: Eli tämä on siis jotain designia? En maksa mitään ylimääräisiä tällaisesta hömpästä.

TAI: 

Minä: *selittää kovasti mitä Creative Minds tekee* 
Yrittäjä 2: Siis luulin, että myyt jotain taidetta kun sanoit, että sinulla on kontakteja designereihin. Mutta että en ihan vieläkään ole varma… Siis minähän voin silti etsiä nämä tekijät ihan itsekin? 
Minä: Totta kai voit, mutta etsiminen saattaa olla aika työlästä. Tämän palvelun avulla voit yhdessä osoitteessa vertailla tekijöitä helposti, keskustella designereiden kanssa ja löytää juuri sinun projektiisi sopivimman tekijän, itse määrittelemälläsi budjetilla. 
Yrittäjä 2: Mutta että tämä maksaa? 
Minä: Kun jätät toimeksiannon, sen yhteydessä kerrot mitä olet valmis maksamaan hyvin tehdystä työstä. Budjetin voit siis määritellä itse. 
Yrittäjä 2: Mutta että otat siitä välistä jotain? 
Minä: Kyllä minä otan siitä välistä jotain, mutta sivuilla selkeästi kerrotaan kuinka suuri osuus määrittelemästäsi summasta maksetaan suoraan designerille. Kenelläkään ei teetetä ilmaista työtä. Palvelun juju on siinä, ettei sinun tarvitse pelätä sitä, että valitsisit suunnittelijan, joka ei olekaan kanssasi samalla aaltopituudella. Toisaalta voit myös olla varma, että suunnittelija on kiinnostunut työstämään juuri sinun projektiasi, koska hän on siihen itse tarjoutunut ehdolle tekijäksi. 
Yrittäjä 2: Niin, en kyllä ole varma kun… en ole varma. Kun en oikein näe tästä mitään hyötyä kun tämä toimintanikin on niin alussa ja pientä… Että ajattelin panostaa näihin juttuihin sitten kun homma vähän laajenee. 

Viikon kuluttua Yrittäjä 2 esittää facebookissa kysymyksen:
”Tietääkö kukaan ketään graafista suunnittelijaa?”

Kesäterveisin,

Tea Holsti
Perustaja
Creative Minds